In dit artikel
Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT. OpenAI opende de advertenties toen in 31 Europese landen, en sinds 31 augustus kun je in Nederland zelf campagnes aanmaken in Ads Manager. Het platform is nog in beta.
Het korte antwoord op de vraag of je erin moet stappen: adverteer je al rendabel op Google en verkoop je iets waar mensen eerst over vergelijken, dan is een test van drie maanden zinvol. Adverteer je nog nergens, begin dan bij Google. Dit artikel legt uit waarom, en hoe het werkt.
Wat is ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen. Iemand vraagt bijvoorbeeld welk matras past bij rugklachten, krijgt een antwoord, en ziet daaronder een gesponsorde advertentie van een matrassenwinkel.
Een advertentie bestaat uit je merknaam, logo, een titel, een korte omschrijving, een afbeelding en een landingspagina. Webshops kunnen ook advertenties uit een productfeed laten maken, met productfoto, prijs en beoordeling.
Belangrijk om te weten: een advertentie verandert het antwoord niet. Volgens OpenAI draait het advertentiesysteem los van het taalmodel en hebben adverteerders geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Wil je in het antwoord zelf genoemd worden, dan is dat organische zichtbaarheid. Daarover gaat ons artikel over vindbaar worden in ChatGPT.
Wie ziet de advertenties?
Niet iedere ChatGPT-gebruiker ziet advertenties. Dit zijn de regels op dit moment:
| Wie | Ziet advertenties? |
|---|---|
| ChatGPT Free en Go | Ja |
| ChatGPT Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu | Nee |
| Gebruikers onder de 18 | Nee |
| Tijdelijke chats | Nee |
| Gesprekken over persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid of politiek | Nee |
In Europa zijn gepersonaliseerde advertenties nog niet beschikbaar. ChatGPT kiest een advertentie dan op basis van het huidige gesprek, niet op basis van eerdere chats of het geheugen. Eigen doelgroepen (custom audiences) raadt OpenAI in de EU ook af zolang personalisatie uit staat.
Hoe werkt het: contexthints in plaats van zoekwoorden
Dit is het grootste verschil met Google Ads. Je koopt geen zoekwoorden in. Per advertentiegroep geef je contexthints: de onderwerpen en gesprekken waarbij je product past. Volgens OpenAI zijn dat hints, geen exacte zoekwoorden, en ze garanderen niet dat je in een bepaald gesprek verschijnt.
Welke advertentie wint, bepaalt een veiling op relevantie én bod. Het systeem kijkt naar het gesprek, je titel en tekst, je landingspagina en je contexthints. Een hoog bod met een slecht passende advertentie verliest dus van een lager bod dat precies aansluit.
Praktisch gevolg: Google-zoekwoorden één op één overzetten werkt niet. Je denkt in vragen en situaties ("matras bij rugklachten", "verschil tussen pocketvering en koudschuim"), niet in zoekwoordvarianten.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je betaalt per vertoning of per klik, nooit per aankoop. Er zijn drie campagnedoelen:
| Doel | Je betaalt | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Views | Per 1.000 vertoningen (CPM) | Naamsbekendheid |
| Clicks | Per klik (CPC) | Verkeer naar je site |
| Conversions | Per klik (oCPC) of per 1.000 vertoningen (oCPM), terwijl het systeem stuurt op conversies | Aankopen of aanvragen, zodra je meting staat |
De bedragen die er nu toe doen:
- Minimaal € 15 per dag per campagne (OpenAI). Een test van één campagne kost dus minimaal ongeveer € 450 per maand.
- Startbod per klik: OpenAI adviseert te beginnen met een maximum van 3 tot 5 dollar per klik.
- Dagbudget is een weekgemiddelde. Op één dag kan de uitgave oplopen tot twee keer je dagbudget, maar over een week nooit meer dan zeven keer.
Leg dat startbod naast je eigen klikprijzen in Google Ads: voor veel webshops is ChatGPT per klik niet goedkoper. De vraag is of die klik beter converteert, omdat iemand al een heel gesprek over zijn keuze heeft gevoerd.
Productfeeds: de kans voor webshops
Voor webshops is dit het interessantste onderdeel. In Ads Manager upload je een productfeed, vergelijkbaar met je feed voor Google Shopping, en maak je advertenties vanuit je catalogus. Je groepeert producten met filters en eigen labels, en per groep stel je één sjabloon in.
Volgens OpenAI behoren advertenties uit productfeeds tot de best presterende op het platform. Twee dingen om op te letten:
- Producten verlopen na twee weken. Lever de feed dus via een vaste URL of automatische upload, niet als los bestand.
- Feedcampagnes richten zich alleen op landen, niet op regio's of postcodes.
Heb je je Shopping-feed al op orde, dan ben je hier snel mee klaar. Is je feed rommelig, los dat dan eerst op. Daar heb je in Google net zo goed last van.
Meten: pixel en Conversions API
Ads Manager toont vertoningen, klikken, kosten, doorklikratio, klikprijs en conversies. Die conversies zie je alleen als je meting hebt ingericht:
- De OpenAI-pixel op je site, ook te plaatsen via Google Tag Manager.
- De Conversions API voor conversies vanaf je server, zodat aankopen ook binnenkomen bij cookieweigering en adblockers.
Je kiest zelf een meetvenster: 7, 14 of 30 dagen na een klik, en eventueel 1 dag na een vertoning. Conversies verschijnen pas na 24 tot 48 uur in de rapportage.
Reken op verschillen met Google Analytics. Ads Manager telt klikken, GA4 telt sessies; consent, redirects en adblockers zitten daartussen. Zet daarom altijd UTM-parameters op je advertenties, zodat je het kanaal ook in GA4 apart ziet. Zonder die meting kun je na drie maanden niets zeggen over het rendement.
ChatGPT Ads of Google Ads?
Het is geen of-of. ChatGPT Ads is nu een aanvulling, geen vervanging.
| Google Ads | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Waar | Zoekresultaten, Shopping, YouTube, display | Onder een ChatGPT-antwoord |
| Moment | Iemand zoekt een term | Iemand vergelijkt en stelt vervolgvragen |
| Targeting | Zoekwoorden, doelgroepen, locatie | Contexthints, land en regio; in de EU geen personalisatie |
| Webshop | Shopping en Performance Max | Productfeed-campagnes |
| Bieden | Veel slimme biedstrategieën | CPM, CPC of sturen op conversies |
| Volwassenheid | Twintig jaar data en tooling | Beta, sinds augustus 2026 in NL |
Voor wie heeft het nu zin?
Een test is zinvol als je drie dingen hebt:
- Een Google-account dat al rendeert. Dan heb je een ijkpunt: kost een aankoop via ChatGPT meer of minder dan via Google?
- Een product waar mensen over vergelijken. Matrassen, fietsen, software, verbouwingen: alles waar iemand eerst vragen stelt voordat hij koopt. Een impulsaankoop van tien euro past minder goed.
- Ruimte voor ongeveer € 450 tot € 600 per maand aan mediabudget, drie maanden lang, plus een meting die klopt.
Het heeft (nog) geen zin als je nergens adverteert, als je meting niet op orde is, of als je doel is om in het antwoord zelf te staan.
Zo begin je
- Maak een account aan op ads.openai.com en rond de verificatie en betaalgegevens af. Nieuwe accounts mogen eerst alleen in hun eigen land adverteren.
- Plaats de pixel en de Conversions API, en test of een aankoop of aanvraag binnenkomt.
- Begin met één campagne op je best verkopende productgroep of dienst, met een paar advertentiegroepen per thema.
- Schrijf contexthints in vragen en situaties, niet in zoekwoorden.
- Laat het drie maanden lopen en vergelijk de kosten per aankoop met Google, in hetzelfde dashboard.
Wil je dat niet zelf doen: we zetten ChatGPT Ads op als test naast je Google Ads, inclusief meting en vergelijking.
Veelgestelde vragen
Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT? Ja. Sinds eind augustus 2026 verschijnen er advertenties in Nederland, en sinds 31 augustus kun je zelf campagnes aanmaken in OpenAI Ads Manager. Het platform is nog in beta.
Wat kost een advertentie in ChatGPT? Je betaalt per klik of per 1.000 vertoningen, met een minimum van € 15 per dag per campagne. OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik.
Beïnvloeden advertenties het antwoord van ChatGPT? Nee. Advertenties staan onder het antwoord, zijn gemarkeerd als gesponsord en draaien volgens OpenAI op een apart systeem dat het antwoord niet beïnvloedt.
Kan ik zoekwoorden inkopen in ChatGPT Ads? Nee. Je geeft contexthints op: onderwerpen en situaties waarbij je product past. ChatGPT bepaalt zelf welk gesprek relevant is.
Wie ziet de advertenties? Gebruikers van ChatGPT Free en Go van 18 jaar en ouder. Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro en Business zijn advertentievrij.
Twijfel je of ChatGPT Ads bij jouw webshop past? Plan een kennismaking: we kijken naar je Google-account en je producten, en je hoort eerlijk of een test nu zin heeft.